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Was ist wichtig am Messestand? Storytelling, Produktpräsentation und Branding: Die Grundlagen für gelungene Messestände, mit deren Umsetzung viele Aussteller und Messebauer nach wie vor Probleme haben. Wie gutes Messestand-Design aussehen kann und wie Storytelling am Messestand funktioniert, lässt sich am besten anhand von Beispielen erklären. Auf der INTERNORGA 2019 entdeckten wir drei außerordentlich gelungene Messestände, die wir Ihnen hier vorstellen möchten.
Die 3 kreativsten Messestand-Designs der INTERNORGA
Hanseatic Tea Export GmbH:
Drei Produktwelten geschickt vereint
Vom Besucher beinahe unbemerkt wechseln die Themenwelten am Messestand der Hanseatic Tea Export GmbH. Verbunden werden sie durch den hellen Holzboden und Details in edlem Steingrau, die sich durch das gesamte Messestand-Design ziehen. Althaus Tee steht für Tradition, Qualität und erlesenste Produkte. Das spiegelt sich auch im minimalistischen, aufgeräumten Design dieses Messestand-Teils wider. Geschickt wurden die Produkte, die neben Tee auch das passende Geschirr umfassen, in den 101 m² großen Messestand integriert und dienen als Blickfang und als Dekoration.
Mit Pure Tea wird die Messestand-Atmosphäre etwas aufgelockert und es kommt Farbe hinzu, was den stilistischen Übergang zu TRINK MEER TEE ermöglicht. Diese junge, hippe Tee-Marke steht für nordisches Lebensgefühl, was durch das Messestand-Design gekonnt transportiert wird. Der Besucher findet sich plötzlich am Strand-Kiosk wieder und ist eingeladen, es sich in einer der Strandliegen bequem zu machen. Große, einfarbige Messerückwände sorgen für lockeres und stylisches Flair, ohne zu verspielt und aufgeregt zu wirken. So passt sich selbst die junge Trendmarke perfekt an das gesamte Messestand-Design an.
Friedrich Lütvogt: So geht Storytelling am Messestand
Beinahe hört man die Vögel zwitschern und in der Ferne Kühe muhen, so treffend ist das Design dieses Messestandes. Als Baumaterial wurden die Bretter alter Holzkisten verwendet, die zur Verpackung der Abfüllanlage dienten und eigentlich verfeuert werden sollten. Doch der pfiffige Landwirt von nebenan hatte eine andere Idee und zimmerte daraus kurzerhand eine Theke, die den Getränkehersteller Friedrich Lütvogt begeisterte. Darum blieb es nicht bei dieser einen Messetheke, und nun besteht der ganze 25 m² große Stand aus diesem Holz. Ein echter Upcycling-Messestand! Die ursprüngliche Theke, mit der alles begann, ziert übrigens die Kopfseite des Messestandes und lädt Besucher zum Probieren der Landlust-Schorlen ein.
Oft fragt man sich: Wie sollte ein Messestand aussehen? Dieses Messestand-Design ist nicht nur purem Zufall geschuldet, sondern passt ins gesamte Unternehmens-Konzept: Bei Friedrich Lütvogt wird viel Wert auf Nachhaltigkeit, Tradition und Heimatverbundenheit gelegt. Das präsentiert der Getränkehersteller einerseits sehr gekonnt durch seine Marken, die Kunden auf clevere Art und Weise zum Nachdenken über Wasser, bedrohte Tierarten und Heimat anregen. Andererseits setzt nun auch dieser nachhaltige Messestand durch das geschickte Storytelling ein Zeichen und transportiert die Unternehmens-Philosophie auf der INTERNORGA 2019.
Brauerei Einbecker: Reise nach Niedersachsen
Huch - wo sind wir denn hier gelandet? Sobald die Besucher einen Fuß aufs täuschend echte Kopfsteinpflaster setzen, fühlen sie sich auf einen urigen Marktplatz transportiert. Nach Hamburg verfrachtet hat ihn die Brauerei Einbecker aus Niedersachsen. Neben einer Litfaßsäule, Bäumchen und Stehtischen bildet ein traditioneller Bierwagen das Herzstück dieses besonderen Messestandes. Dieser dient einerseits zur stilechten Präsentation der Produkte und lädt zugleich zum gemütlichen Gespräch mit den Mitarbeitern ein.
Durch das geschickte Beleuchtungs-Konzept entsteht der Eindruck eines von Tageslicht beschienenen Marktplatzes mitten in der Messehalle. Verstärkt wird dieser Eindruck durch den extravaganten Messeboden in Kopfsteinpflaster-Optik und dem schmiedeeisernen Zaun, der die 100 m² große Standfläche umgibt. Die Brauerei Einbecker beweist, dass sie Storytelling am Messestand verstanden hat und zieht dadurch geschickt die Aufmerksamkeit der Besucher auf sich.
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Einen ausführlichen Leitfaden mit hilfreichen Tipps zur Gestaltung des optimalen Messestand-Designs können Sie außerdem hier herunterladen.
LA CONCEPT wünscht viel Spaß beim Lesen!
